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Grupo Boticário | Eudora será a nova marca para vendas diretas de cosméticos

Foi divulgado nessa semana que a recém lançada holding Grupo Boticário está para lançar em abril de 2011 uma nova marca para atuar nas vendas diretas, como fazem atualmente a Natura e Avon.

A marca se chamará EUDORA e segundo o jornal Estadão, deveria ser o mais absoluto segredo:

“A estratégia da Eudora é atualmente desenvolvida por 100 profissionais, a maioria deles alocada em um escritório que funciona como “quartel-general” em São Paulo. A linha para venda de porta em porta é tratada pelo grupo como projeto a ser guardado a sete chaves: os funcionários envolvidos assinaram contratos de confidencialidade e a estrutura de vendas será montada por uma consultoria internacional, para evitar que detalhes venham a público.”

Aparentemente vários dos executivos contratados para formar a nova equipe já fizeram parte de outras empresas experientes na venda direta, como a própria Natura e Avon, como também a Tupperware.

De acordo com Artur Grynbaum, presidente do Grupo Boticário, esta nova fase voltada para a venda direta é resultado de dois fatores: o desenvolvimento do sistema atual de franquias adotadas para o Boticário, que limita a possibilidade de abertura de novas lojas, e o bom momento econômico do País, que estimula o consumo de cosméticos – que segundo os dados da consultoria internacional Euromonitor, movimenta estimadamente US$ 28 bilhões ao ano.

Outra informação relevante levantada pelo jornal Estadão é que a marca trará inicialmente artigos de perfumaria e cosméticos, mas futuramente deverá vender outros produtos, como lingerie. E também sobre o público-alvo, que deverá atender mais diretamente a tão aclamada classe C, que tem um costume maior de comprar diretamente.

De forma geral, esta notícia veio para movimentar todo o mercado de cosméticos. Mas esperemos para ver o que acontecerá e como será o desenvolvimento dessa nova frente que o Grupo Boticário pretende enfrentar.

Atualizado! -> A marca Eduora fora divulgada nesta terça-feira. Leiam o nosso outro post – Marca Eudora é lançada e promete revirar o mercado de vendas diretas e encontrem mais informações sobre a nova marca e também sobre revendedores.